Oui Pub, six mois après

... ou la vie sans prospectus.

6 mois après la mise en place du Oui Pub dans 14 collectivités, nous avons interrogé des centrales nationales, régionales et des points de vente. Découvrez en exclusivité les retours et analyses du terrain sur cette transformation majeure de la promotion :

  • Quelles sont les enjeux pour les annonceurs ?

  • Quelles sont les actions mises en place en magasin ?

  • Quels sont les leviers pour remplacer le prospectus ?

  • Comment se transforment les métiers de la communication en magasin ?
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Sommaire

  1. La loi climat & résilience pour le prospectus
  2. Le oui pub en France et en Europe
  3. Les alternatives & solutions activables
  4. Les témoignages
  5. Les principaux enseignements
  6. La transformation des métiers de communication en magasin
  7. Exemples de communication

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Les Auteurs

Jonathan Le Borgne - Éditeur Je Bosse En Grande Distribution

Depuis mes premiers pas en grande distribution en 2007 et face à l’avènement des nouveaux usages numériques, j’ai rapidement été convaincu par la nécessité des enseignes de se moderniser leur communication : à la fois dans le but d’élargir son audience, de se différencier, mais aussi pour personnaliser ses messages et adopter une approche plus locale.

À l’heure où les usages numériques se développent, la communication d’un secteur historique comme celui de la grande distribution avance dans une nouvelle ère. Il devient passionnant pour les magasins, enseignes, franchisés d’aller chercher de nouvelles tactiques pour communiquer localement. Ce livre blanc est un préambule aux pratiques du commerce de demain et nous sommes ravis de vous partager nos travaux.

Arnaud Longatte - Directeur Marketing Digital Nanotera

C’est en arrivant chez Nanotera en 2019 que j’ai vraiment découvert le retail et les enjeux de la communication promotionnelle. Nos clients, en partenariat avec nos équipes, réalisent au quotidien un travail incroyable pour permettre aux enseignes de diffuser leurs offres commerciales de la façon la plus percutante. Depuis 2019, j’ai eu le privilège d’échanger avec une multitude d’acteurs clés

de la grande distribution, des directions marketing nationales aux magasins. Tous se demandent comment communiquer leurs opérations commerciales auprès des consommateurs dans les années à venir.

C’est dans ce cadre que Nanotera et JBGD ont décidé de lancer cette première édition du livre blanc sur les enseignements et les meilleures pratiques du Oui Pub et de la communication retail sans prospectus imprimé, afin de donner aux décideurs nationaux et locaux des clefs pour activer leur communication.

Bonne lecture !

 

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