Hier, nous vendions des produits à des clients. Aujourd'hui, nous cultivons une audience que l'on engage, fidélise et monétise via des produits et services.
Cette inversion du paradigme change tout pour le commerce.
Entre fin du Oui Pub et retour au Stop Pub, nouvelles réglementations, pression environnementale et explosion du digital (réseaux sociaux, e-mail, SMS, publicité digitale, TV segmentée), les stratégies qui fonctionnaient hier ne suffisent plus aujourd'hui et doivent être repensées.
Dans la 5ème édition de notre livre blanc co-écrit avec Jonathan Le Borgne de Je Bosse en Grande Distribution, vous retrouverez :
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L'enquête magasins : la mutation de la com' locale en grande distribution : entre tradition et innovation
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La géographie française des prospectus
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Focus sur le marché allemand
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Témoignages de différents acteurs du retail
