Christian Gaechter prend la parole dans Stratégies
Christian Gaechter, Directeur Général de Nanotera, nous partage via une Tribune les enjeux de « Oui Pub », dispositif qui est testé pendant 3 ans. Depuis le 1er septembre, plus de 2,5 millions de personnes ne reçoivent plus de prospectus dans leur boîte aux lettres.
L’objectif de cette étude est de répondre à une sensibilité des citoyens de plus en plus appuyée face aux enjeux climatiques. Au fil de ces trois ans, nous espérons constater une réelle réduction du gaspillage.
L’enjeu de cette réduction de prospectus réside dans les hypermarchés et supermarchés. Ces derniers doivent relever le défi de rendre les promotions accessibles et d’augmenter le pouvoir d’achat, car un prospectus est un outil essentiel qui accompagne le consommateur dans le processus d’achat.
Il permet au consommateur de sélectionner les magasins en fonction des promotions disponibles. Ces promotions attirent les consommateurs dans les magasins et ont un impact direct sur les ventes des supermarchés et des petits points de vente.
Ainsi chaque enseigne doit essayer de trouver de nouvelles façons de consulter le contenu d’un prospectus, en inventant de nouveaux supports de communication mix média.
En plus des critères écologiques, il est important de mesurer l’impact économique de ce test sur les ménages pour valider la pertinence du dispositif Oui Pub.
Pour lire l’article rendez-vous ici ( « Oui Pub ne doit pas impacter le pouvoir d’achat des consommateurs », Christian Gaechter (Nanotera) – Stratégies (strategies.fr) )
