L'après Oui Pub, 
L'évolution de la com' locale

Nous vivons un basculement fondamental dans la façon dont le commerce se construit et se développe.
Hier, on vendait des produits à des clients. Aujourd'hui, on cultive une audience que l'on engage, fidélise et monétise via des produits et services.
Cette inversion du paradigme change tout pour le commerce.

Entre fin du Oui Pub et retour au Stop Pub, nouvelles réglementations, pression environnementale et explosion du digital (réseaux sociaux, e-mail, SMS, publicité digitale, TV segmentée), les stratégies qui fonctionnaient hier ne suffisent plus aujourd'hui et doivent être repensées.

Télécharger le Livre Blanc

Sommaire

  1. L'enquête magasins : la mutation de la com' locale en grande distribution : entre tradition et innovation

  2. La géographie française des prospectus

  3. Focus sur le marché allemand

  4. Témoignages de différents acteurs du retail

—
Les Auteurs

Jonathan Le Borgne - Éditeur Je Bosse En Grande Distribution

Depuis mes premiers pas en grande distribution en 2007 et face à l’avènement des nouveaux usages numériques, j’ai rapidement été convaincu par la nécessité des enseignes de se moderniser leur communication : à la fois dans le but d’élargir son audience, de se différencier, mais aussi pour personnaliser ses messages et adopter une approche plus locale.

À l’heure où les usages numériques se développent, la communication d’un secteur historique comme celui de la grande distribution avance dans une nouvelle ère. Il devient passionnant pour les magasins, enseignes, franchisés d’aller chercher de nouvelles tactiques pour communiquer localement. Ce livre blanc est un préambule aux pratiques du commerce de demain et nous sommes ravis de vous partager nos travaux.

.Arnaud Longatte - Directeur Marketing Digital Nanotera

C’est en arrivant chez Nanotera en 2019 que j’ai vraiment découvert le retail et les enjeux de la communication promotionnelle. Nos clients, en partenariat avec nos équipes, réalisent au quotidien un travail incroyable pour permettre aux enseignes de diffuser leurs offres commerciales de la façon la plus percutante. Depuis 2019, j’ai eu le privilège d’échanger avec une multitude d’acteurs clés de la grande distribution, des directions marketing nationales aux magasins. Tous se demandent comment communiquer leurs opérations commerciales auprès des consommateurs dans les années à venir.

C’est dans ce cadre que Nanotera et JBGD écrivent ces livres blancs sur les enseignements et les meilleures pratiques, afin de donner aux décideurs nationaux et locaux des clefs pour activer leur communication.

Bonne lecture !

 

Pour recevoir
le livre blanc

 

Besoin d’informations,
ou simplement une question…

Contactez-nous

Nos agences

PARIS

123 rue Jules Guesde
92300 LEVALLOIS-PERRET

MULHOUSE

23 avenue Joseph Else
68310 WITTELSHEIM

TOULOUSE

7 bis rue Gutenberg
31150 BRUGUIÈRES